[釘科技觀察]在清潔電器賽道，掃地機器人無疑是表現最為亮眼的品類之一。2020-2021年，這一品類都飚出了兩位數的高增速。不過，進入2022年之后，掃地機器人市場放慢的增長步伐。
奧維云網數據顯示，2022上半年掃地機器人零售額57.3億元，同比增長9%，零售量201萬臺，同比下滑28.3%。從全年來看，掃地機器人行業零售額預計為134億元，同比增長11.8%，零售量462萬臺，同比下滑20.2%。
《釘科技》注意到，掃地機器人市場雖然放緩了發展步伐，但整體市場熱度依然較高，品牌競爭日趨激烈的同時，品牌集中度也在穩步提升。
作為掃地機器人行業的領軍品牌，科沃斯目前依然是行業的絕對“老大”。奧維云網數據顯示，上半年在線上掃地機器人市場，科沃斯以接近40%的品牌銷售額占比高居行業第一，石頭科技、云鯨、小米、追覓分列2-5位，銷售額占比分別為22.9%、15.1%、8.4%、5.1%。值得一提的是，石頭科技和追覓的增長幅度都比較大，追覓還殺入到線上top10陣營中。
在線下市場，科沃斯則表現出了更為恐怖的“統治力”。奧維云網數據顯示，1-6月科沃斯銷售額份額高達85.32%，排名第二的美的和排名第三的石頭科技，銷售額市占率也分別只有8.99%、2.47%。除了行業前三品牌之外，其他品牌的銷售額市占率都低于1%。
《釘科技》注意到，石頭科技、追覓銷售額市占率的提升，與兩個品牌的產品策略有關。在線上Top10品牌中，只有石頭科技、追覓的產品均價超過了4000元，其中石頭科技為4019元，追覓為4158元。定位高端并在線上市場取得突破，成為石頭科技和追覓拉動市場份額增長的一大關鍵。
總體來看，掃地機器人市場呈現“額漲量跌”的特征，銷量規模的萎縮對于行業來說仍是最大的挑戰。未來，如果消費需求不能進一步激活，市場無法通過價格下探進一步擴大，僅憑高端結構性調整來帶動品牌份額的增長，恐怕很難持久。另外，對于行業企業來說，還需要關注洗地機、洗地機器人等新品類的沖擊，畢竟在家庭清潔場景和功能方面，新品類和掃地機器人具備一定的重疊性。（釘科技原創，轉載務必注明來源：釘科技網）
